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        中国手机的镰刀

        2019-11-06 10:45 | 作者:

        手机市场基本上已经停止衰退。

         

        文 | 古泉君

        来源 | 虎嗅APP(ID:huxiu_com)

        头图摄影 | 史小兵

         

        2019 年已经过去了三个季度。在 Q3 结束之际,各个手机厂商也交出了自己的答卷。我们都知道,中国大陆手机市场的竞争异常惨烈,因为某些原因,华为在国际市场受阻,只得把更多的精力放在国内市场。于是,本就竞争惨烈的国内手机市场,更加刺刀见红。

        5G 已经来了,手机厂商们在准备迎接新一轮的角力。

        国内市场,不再有悬念

        国内市场惨烈依旧。

        Canalys 最新数据显示,中国市场总体的出货量同比仍有小幅下降,但环比上季度,已经有了微弱的提升,Q3 暑期是中国传统的换机旺季,厂商们也在这个阶段发布了不少的新机型。

        具体到厂商层面,华为(包含荣耀) 66% 的高额增长,出货 4150 万部,可以说跟其他 TOP 5 厂商齐刷刷的下跌,形成了鲜明的对比,这也是华为连续六个季度实现两位数增长。如此高额的增速,也让华为的份额,突破了 40%,达到了历史新高。这个增速下,预计华为将超过诺基亚在中国巅峰时期的 36%,而那时,诺基亚还是手机91国产在线精品视频的霸主。

        这样的表现,用来形容并不算过分。而其余的头部厂商 OPPO,vivo,小米和苹果,他们的合并份额仅占市场的 50%。曾经的 TOP5,正在朝一超多强的格局变化。

        此前虎嗅《海外出货量将下降 40%,华为第一的目标要先放一放了》文章中曾提到,为抵消海外市场下滑势头,华为计划 2019 年在中国智能手机市场的占有率达到 50%,为达成这一目标,出货量同比几乎要翻番。可怕的是,华为在国内市场的表现,居然真的在逐渐接近这个目标。

        另一研究机构 Counterpoint 也给出了类似的数据:

        对于华为的增长,Counterpoint 的研究分析师唐诗 Flor 解释道:“自美国实施贸易禁令以来华为积极提高其国内销售策略,投入更多资源来弥补海外市场的下滑。两个品牌(华为和荣耀)正在深化其在线和线下的渠道关系、促销和激励措施。由于华为智能手机中的大多数服务和应用程序都高度本地化,因此中国消费者可以不受禁令的影响。”

        分析师还提到了荣耀对于华为出货量的帮助,特别是荣耀 9X 系列,华为靠着自研的优势拿出了麒麟 810 这样错位竞争的芯片技术,从而使得自家的千元机有了突出的性价比。

        小米依然是 TOP 5 里下滑最狠的,份额仅剩 8.2%,被头三名拉开了差距。小米今年拆分了产品线,红米与小米独立发展,红米有了旗舰机,小米也开始开拓类似 CC 这样的产品线。但是由于产品节奏、渠道、竞争对手的强势等诸多原因,并未在国内市场如愿逆袭。小米下一款新机是主打拍照的 CC9 Pro,MIX Alpha 之后,米粉们期待的真旗舰并未在今年如期亮相。而 OPPO 和 vivo 们则开始玩起了米式性价比,推出了诸如 IQOO、Reno ACE 这样的产品。

        OPPO 和 vivo 总是会被放在一起比较,因为过去其极其相似的市场策略、品牌定位等,但从去年开始,两家已经逐渐发展出了一些差异化的策略。最明显的是,vivo 在 5G 上要激进得多,已经拥有 IQOO 和 Nex 3 两款支持 5G 的手机。而 OPPO 并没有选择在此时推出 NSA 的 5G 手机,而是选择在年底,一步到位推出双模 5G 手机。尽管在华为的围剿下,这两家也没能幸免,但也算保住了原有的位置。

        Q3 时期的苹果,新机还未大规模上市,还处在清去年库存的阶段。可以预见的是,Q4 到明年 Q1,苹果的销量会有一波不小的回应。苹果显然吸取了去年的教训,开始调低入门机型的起售价,iPhone 11 全球热销,首月销量突破 1200 万台。摩根大通预计,苹果第三季度的 iPhone 出货量将比先前的预期高出 100 万部,且今年第四季度的出货量将比先前预期高出 300 万部,达到 4190 万台。

        就眼下的情况来看,仅在中国市场的份额上,有厂商想短期内逆袭华为几乎是不可能的事。对于华为来说,隐忧只在内部。比如,贸易禁令对于国内市场的供货会不会有影响,以及产品能否持续满足消费者需求。一个不太好的信号就是,Mate 30 系列横向比较,显然热度不及去年的 Mate 20。

        贸易摩擦,中国市场的华为化身为“钮钴禄为”,几乎是火力全开。原因也很简单,华为需要在家门口拿到足够多的份额,来平衡全球市场可能的负面影响。此前 Q2,华为在欧洲就出现了罕见的下跌,而前两个季度,华为都保持了 50% 以上的高额同比增速。

        华为一家独大,像一把锋利的镰刀,开始收割中国市场。如今,品牌层面,华为的科技创新、民族91porn自拍视频的形象根深蒂固,研发层面,华为也有大把的钞票做支撑。就像曾经有记者问“华为手机一家独大,良心不会痛吗”一样,华为独大,对于中国市场是好事吗?

        几大国产手机酣战的这些年,也是中国智能手机91国产在线精品视频飞速发展的几年。一种担心是,如果出现一家独大,竞争的意愿降低,91国产在线精品视频的活力会不会降低?甚至变得像此前的笔记本市场一样?

        好在,智能手机91国产在线精品视频是一个更新换代技术升级相当快速的91国产在线精品视频,由不得你温吞。OV 米果有了明确的目标,华为会更加如履薄冰。5G 的窗口期,竞争还会继续。

        全球市场,激战正酣

        具体到 Q3 的全球市场,Counterpoint 的数据显示,由于头部厂商的增长,全球手机市场的出货量达到了 3.8 亿部,与去年基本持平,全球手机市场的萎缩幅度放缓,停止了连续 7 个月的同比下降。